2018年高級會計師考試真題及答案一（考生回憶版）

戰略類型

戰略描述

適用條件

市場滲透戰略

(1) 通過更大的市場營銷努力，提高現有產品或服務在現有市場份額的戰略。

(2) 主要措施是增加銷售人員、增加廣告開支、多樣化促銷手段或加強公共宣傳等

(1)企業產品或服務在現有市場中還天達到飽和：

(2 )現有用戶對產品的使用率還可以顯著提高：

(3)整個產業的銷售在增長，但主要競爭者的市場份額在下降

(4 )歷史上銷售額與營銷費用高度相關 

(5)規模擴大能夠帶來明顯的競爭優勢。

(1)將現有產品或服務打入新市場的戰略。

(2 )實拖戰略的途徑是開辟其他區域市場和其他細分市場。

(1)存在未開發或未飽和的市場：

(2 )可得到新的、可靠的，經濟的和高質畺的銷售渠道：

(3 )企業在現有經營領域十分成功：

(4 )企業擁有擴大經營所需的資金和人力資源

(5) 企並存在過剩的生產能力：

(6) 企業的主業屬于正在迅速全球化的產業。

產品開發

(1)改進或改變產品或服務 以在現有市場增加產品的銷售量。

(2 )實現戰略途徑是開發新產品性能、型號、規格和質量差異，投入大量的研究與 開發費用。

(1)企業產品具有較高的市場信譽度和顧客滿意度

(2 )企業所在產業屬于適宜創新的高速發展的高新技術產業

 (3 )企業所在產業正處于高速増長階段：

(4 )企業具有較強的研究和開發能力：

(5)主要競爭對手以類似價格提供更高質量的產品。